商業廣告的作用

 

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商業廣告的作用
神州商業網   2012-05-01 01:28:30 作者:SystemMaster 來源: 文字大小:[][][]

    從古代人們的口頭傳送,到現如今互聯網的急速傳播,商業廣告既是一種經濟現象,具有功利性;也是一種文化現象,具有思想性。因此,商業廣告一方面具有促進銷售,指導消費的商業功能;另一方面也應服務于社會,傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念,即具有社會功能。

    商業廣告是否履行社會功能,會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為,不管有意無意,很多廣告都表達、折射了某種思想觀念,體現出某種價值評判和價值追求,人們接受廣告的過程就是一個被訴求、被感染、被影響的過程。

    商業廣告是商品促銷的重要手段,具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能。商業廣告也是一種社會文化現象,是社會文化的組成部分,因而也具有文化的特征和功能。我們在利用商業廣告經濟功能的同時,還應當把廣告納入社會文化的系統中加以考察,充分認識商業廣告的文化功能及其所擔負的文化責任,以便更好地利用它,使之在社會精神文明建設中也能發揮積極的作用。




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