分析人士指出,單部影片對相關上市公司短期股價的影響,正在呈現越來越明顯的立竿見影的作用
在遭遇《一九四二》的霧霾之后,華誼兄弟憑借《西游.降魔篇》一舉降服了眾多競爭對手,也超越了《泰囧》的神話,讓《西游》這個神話故事,變成了電影票房的神話。
據不完全統計,春節7天長假,全國影院共計放映電影36萬場,觀影人次為1800萬人次,票房超過7億元,創出歷史新高。而在這7億票房中,其中《西游:降魔篇》(以下簡稱《西游》)就貢獻了5億元,是春節檔當之無愧的霸主。
《西游》連創多個票房紀錄
來自出品方華誼兄弟的消息,《西游》蛇年2月10日大年初一上映首日,即獲得7685萬元票房,創下了“華語電影最高首映日票房”紀錄。而此前的《泰囧》,首日票房也不過才3650萬元,不及《西游》的1/2。首日開門紅之后,《西游》票房一路高歌猛進, 2月14日情人節當天,單日票房更是達到1.22億元,一舉打破了之前由《變形金剛3》保持的1.12億元最高單日票房,又創下了“中國影史單日票房紀錄”。
不過,這些記錄的最大功臣當屬周星馳,大量觀眾都是沖著周星馳的品牌而來。作為周星馳時隔五年重返銀幕的作品,觀眾們充滿了期待。而《西游降魔篇》很好的延續了周星馳一貫的“無厘頭”風格,再加上舒淇、黃渤、文章的精彩表演,為票房大賣加上了重重保險!啊段饔巍房诒诲e,無厘頭又帶點驚悚元素,口口相傳,使得觀眾越來越多,”某院線經理表示。
《西游》的熱映果然沒有辜負眾多券商的預期!段饔巍肺瓷嫌城,華誼兄弟的股價就持續走高,諸多券商一致看多并連番上調票房預期。宏源證券稱,最保守預計《西游》的票房為5.5-6.3億元。國泰君安也將《西游》票房預期從其1月30日研報中的4億元上調至6億元,上調幅度達50%。
對于出品方華誼兄弟而言,面對如此高漲的票房,自然也是樂在其中。華誼兄弟老板王中磊表示,華誼兄弟為《西游》第一出品方。據披露,華誼兄弟投入該片的預付制片款為4050萬元,占有該片30%以上投資份額。電影上映前兩天,華誼兄弟公告稱,根據協議約定,公司除了收取該影片之大陸地區發行毛收益12%的發行代理費外,還享有取得該影片在大陸地區發行的大部分分成收益的權利。有分析人士就此算賬,如果能收獲5億票房的話,華誼在該片上的發行收入可達6000余萬元。這個數字,占華誼兄弟2012年前三季度凈利潤的近1/2。
除了《西游》在情人節創出紀錄之外,其他幾部電影也在情人節迎來的高潮。情人節是黃渤和林志玲主演的愛情喜劇《101次求婚》上映第三日,排映場次隨即上升到23%,當日票房4500萬元。就情人節愛情片來看,也創下這一檔期愛情片新高!皭矍槠恢倍际乔槿斯澋谋A綦娪,前年的《將愛》,去年的《LOVE》,今年的《101次求婚》都接連刷新生了眾多票房紀錄!薄101次求婚》片方新麗傳媒副總裁、制片人張文伯表示。
投資者學會邊看片邊炒股
從《泰囧》大獲成功開始,單片票房對影視上市公司的股價影響力凸顯!短﹪濉窡嵊澈,光線傳媒迎來“大翻身”。自去年12月12日在全國公映,光線傳媒的股價從21 .6元一路上漲,15個交易日漲幅達63.19%,成為資本市場的熱門股之一。這也令不少券商看好實力更強的華誼兄弟,在《西游》放映前的最后一個交易周,華誼兄弟股價上漲了20%到19元,成交明顯放大。有分析人士指出,影視公司基本上都在創業板,規模較小,因此單部影片的票房業績對公司一年的整體盈利影響巨大。
《泰囧》票房大賣,出品方光線傳媒的股票表現同樣亮眼;《一九四二》遇冷,華誼兄弟去年12月的股票則“跌!,隨后憑《十二生肖》的高票房又緩慢爬升。有網友在微博中表示,“如果是資深影迷,對電影票房看得準,料到了《泰囧》和《西游》會大賣,還料到了《一九四二》票房不會太好。那么,或許可以跟著電影買股票了”。
擺脫明星依賴癥尚需時日
擺脫“明星依賴癥”可以說是所有影視公司的一大訴求,但是,要想擺脫對明星導演和明星演員的依賴并非一日之功,至少《西游》的成功,再度說明了明星的不可替代性。
去年4月,華誼啟動了導演再造的“H計劃”,一口氣簽下了徐克、馮德倫等10名風格迥異的導演,可見其擺脫“馮氏依賴癥”的決心。對明星驅動的改革只是華誼轉型的一個環節,更大的野心則體現在全產業鏈的擴張。目前,華誼利用超募的12億資金,投資了包括電影院、音樂、游戲、娛樂營銷、海外電影、實景娛樂等業務,發展“內容+渠道+衍生品”的全產業鏈協同模式。
華誼兄弟去年三季報顯示,公司投入運營的影院數量為12家(含參股影院北京新影聯華誼兄弟影院),較上年同期相比增加7家,電影院業務收入8393.26萬元,同比增加199.86%!叭A誼上市后,多元化步伐很快,影片產量和質量也沒下降”,有分析人士指出,“ 全產業鏈是影視公司熨平業績波動的必經之路”。
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